SEO（検索エンジン最適化）を意識したWebライティングで大切なことは、いかにふさわしい言葉を選んで文章を構成していくかということでしょう。その中でも、これからは検索利用ユーザーと検索エンジンのロボットの両方に理解しやすいよう選定する言葉にも気を付ける事が大切と言われています。そんな中でも、検索にヒットするようなキーワードをいかに選んでいくかがカギになります。例えば「車を高く買い取ってもらうためのポイントは」という文章と「車を高く買取りしてもらうためのポイントは」を比較しながら説明していきましょう。皆さんならどちらの文書が検索という観点で適切と思いますか。答えは、後者に軍配があがります。両者の違いは「買い取って」と「買取り」という言葉です。検索キーワードとして予想されるのは、「買い取って」という言葉より「買取り」の方が有効と考えられるからです。後者の例文から検索キーワードを抽出すると「車 高く 買取り ポイント」がありますがこれば素直に文章化されているからです。コンテンツ作りのための文章作成術として、このような検索されそうなキーワードを、そのまま使用した文章がSEOという観点で大切、ということを意識しながら作成していくことが重要となってきます。

検索されやすいキーワードを高密度で

Webコンテンツを作っていく上で重要となるのは「文字密度」を挙げていくこと、とよく言われます。Webライティングは、以前であれば検索ロボット向けに注力した方がいいと言われ、現在では検索ユーザー向けが検索結果上位を狙えると言われるように変わってきています。そして、いずれは検索ロボットと利用ユーザーの両方を考えたコンテンツ作成が優位になると言われています。そのような観点から、どのような文章がSEO（検索エンジン最適化）に対して良い文章といえるのか具体例を示しながら考えていきたいと思います。例えば、「○○の近くで食事を配達してくれるサービス」という文章と「○○の近くで食事宅配のサービス」で比較した場合、一般的に検索キーワードに挙げられそうな言葉をより多く含んでいる後者の方が優れた文章と考えていいでしょう。想定されるキーワードとして「○○（という地名）」「食事」「宅配」「サービス」があり、更に文字数も前者より少なくなっています。同じよう内容を表していながら、少ない文字数で記述されていれば更に他の内容も盛り込めるという質・量ともに優れた良い文章と言えるでしょう。このように、文書を作成するうえで、常に検索ボリュームの多いキーワードをできるだけ多く盛り込むことが、検索ユーザーをより広く取り込むことが可能となってきます。それはとりもなおさず、検索結果上位に上がってくる可能性が増すということに他なりません。その他言葉の選定という点で重要な事と言えば、専門用語（一般の人にもわかるような言葉で補足は必要）や重要と考えられる要素と関連した言葉をできるだけ盛り込みながらも適正な量は確保している文章がSEOにかなったものと言えるでしょう。

関連キーワードで文章を構成

これからのWebライティングは、検索エンジンのロボットと検索利用ユーザーの双方を考慮したものにしていく必要があると言われています。そのためには、想定するテーマに関連したキーワードのうち検索数の多いものを主要キーワードとして、さらにその主要キーワーに関連した言葉を多く盛り込んだりといろいろ工夫が必要になります。関連する言葉として通常考えられているものは、大きく6つに分類できます。同義語、類義語、包含する言葉、対義語、合成語、そして共起語です。このような関連する言葉をコンテンツ構成の各ページのテーマに据えることでページ間での関連性も維持されます。一方、このような関連する言葉をページ内に意識的に盛り込むことで、SEO（検索エンジン最適化）対策にも有効に働きます。検索結果上位を目指そうとすれば文章を作成するにあたり、関連する言葉にはどのようなものがあるか、無料ツール等駆使して調査していく必要があります。無料ツールとして２～３ご紹介します。一つに、「上位サイトの使用キーワード抽出ツール(共起語)「LSI調査」URL: http://a-rooms.com/lsi/」、また「weblio類語辞典：URL: http://thesaurus.weblio.jp/」、そして「連想類語辞典：URL: http://renso-ruigo.com/」などです。