SEO対策を細かく見ていきます。SEO対策の大事なこととSEOペナルティについてみていきます。
WEBサイトの運用を考えるなかで将来のSEO対策とはどのような手法が取り組まれているのでしょうか。
現在SEO対策は、良質なコンテンツを作成することなどが求められており、その他のWEB広告、リスティング広告、ディスプレイ広告、ショッピング広告などと組み合わせる形で運用されている方々が一般的であるようです。
SEOなる対策が行われはじめた時点では、検索エンジンの弱みにつけいるような小手先の対策が主流であったようですが、検索エンジンの技術的な進歩にともない、本質的に優れたWEBサイトが正当に評価されることで、その対策における手法にも大きな変化がうまれはじめたようです。
その基準は「ユーザー目線」であるようなのです。
SEO対策において「環境対策」とはどのようなものでしょうか。SEOの手法とされる「環境対策」は、内部対策の一環とされWEBサイトを運営するなかではドメインエイジ、スマートフォンをはじめとする多種に渡るデバイスへの対応などが求められてくるようです。
このような環境対策を行うことで飛躍的な目に見えた効果は期待できないなどと専門家たちは述べておりますが、実際にサイト運営を行うなかで環境対策をおろそかにすることは、他の対策の効果を半減させてしまうことも考えられるようなのです。
SEOはあらゆる対策の総合的な対策の相乗効果が成果につながっていると考えられます。多岐に渡るSEOのなかから皆さんの運営されるWEBサイトに適したプロモーション活動の図式を模索してみましょう。
目標ページへのリンクは、目標キーワードのテキストリンクで設定していきましょう。WordPressのカスタムメニュー機能を使うのがオススメです。画像でリンクボタンを設置するときは、alt属性に目標キーワードを設定するのを忘れないようにしましょう。カスタムメニュー機能で制作すれば、簡単にメニューの設定や並べ替えが行えます。管理画面でドラックアンドドロップで、簡単に順位の変更もできます。トップページには、オリジナルのテキストが必要となります。デザインとSEO、どちらも捨てることはできません。どちらも両立できるように頑張りましょう。SEOというのは手法です。目的になってはいけないものです。必ず、自分のウェブページを見てくれるユーザーが、どのような印象を持つかを常に考えてコンテンツを作っていきましょう。
Googleは、ユーザーの検索語に対して、関連性の高いウェブページを複数提示してくれます。私達は、その中から良さそうなウェブページを選択します。そうして私達は、クリックや滞在時間をGoogleにフィードバックしているのです。私達は知りたいことを、検索窓に検索語を入力します。その際、私達はどのような検索語を入力したら、最も良い結果が得られるのかを、ある程度予測できるようになりました。「この言葉とこの言葉を入れたら見つかるだろう」という感覚です。Googleにとって品質の改善というのは、この感覚に対して、新しいウェブページを提案するということだといえます。私達にとってより良いウェブページを提案してくれたら歓迎されるはずです。反対に全く意図しないウェブページが提案されることもあるのではないかと思います。
リンク対策で５つの重要なポイントをまとめます。「リンク対策は、ユーザーとGoogleからの真の評価を受けるために行います」「コンテンツに自信が持てたら、積極的にリンク対策を行いましょう」「質の高い被リンクと、質の低い被リンクの両方が必要です」「セカンドブログを運用して、質の高い被リンクは自分で作りましょう」「Googleはすべてお見通しです」。WordPress−SEOのリンク対策は、日本語運営オールドドメインを取得して、IP分散サーバーを契約して、セカンドブログを運用する、といった手間のかかるものです。それでも、それに見合う効果が期待できるので、頑張りましょう。現在の検索順位は、Googleがとても長い時間をかけて作ったものです。私達が検索しているのは、Googleとの信頼関係があるからといえます。
| 「SEO」とは、皆さんのサイト情報に何らかの関係性のある「キーワード」が、Googleなどの検索エンジンに入力されたのちに、検索結果として表示されるサイトの上位にくるようになんらかの操作を行うことを言うようです。何らかの操作とは、検索エンジンの上位に表示されるための要素をサイトコンテンツに工夫して盛り込むことを示しています。実際に「SEO」を試みたからといって必ずしも検索エンジンの上位に表示されるとは限りません。類似するライバル商品の会社も同様に検索エンジンの上位表示を狙っているはずですから、「SEO」対策を試みたからといってそう易々とは、アクセス数を稼ぐことにはつながらないのです。「SEO」が世に知られはじめた頃、多くのサイトではサイト情報とは異なるキーワードをコンテンツに盛り込むことで検索エンジンの上位表示をねらっていたこともあったようです。サイト情報とは全く関連がなくとも特定のキーワード、例えばアダルト関連のワードを盛り込むことで上位表示を狙うことができた時期もあったようなのです。そのようなユーザーの意図しないSEOは、Googleなどの検索エンジンを運営する側としては、排除するべき事柄として長年に渡り問題提起されてきたことから、昨今ではユーザーの不利益となり得るサイト運営は検索エンジンの上位表示から外されるような仕組みが構築されはじめたのです。 |
SEO対策を行う上で、よく陥りがちなのが、検索結果で飛び込んだページがトップページで、お客さんが探している商品やサービスが、すぐに見つからないというケースである。例えば、パソコンを探しているお客さんが「パソコン」という検索キーワードで検索をして、検索結果で上位表示されているパソコンのネットショップに飛び込んだとしよう。 たどり着いたところはお店の「トッページ」で、カメラやビデオなどの商品が目に付くが、肝心の 「パソコン」がみあたらない。どのバナーをクリックしたら見られるのかまったく分からず結局、どこに欲しいタイプのPCが売っているのか分からず、せっかく訪れた お客さんは、また別のPCのネットショップを探しにいってしまうのである。 このように、検索キーワードを経由しせっかくホームページに飛び込んできても、お客さんが何も考えずに次のアクションを取れるようなホームページを用意しなくては、どんどん他のホームページに飛んでいってしまうのである。
登山靴製造販売の老舗として知られ、2018年半ばにはスキー用品、登山用品の専門店として32の店舗を全国展開している小売業へのＡＩ導入事例についてご紹介します。同社ご担当者のお話では、「経験とカンだけでなく、数字に基づく議論・経営が必要」 と感じ、「その課題をAI導入で解決できないか」 と考えておられたようです。それまでの通常小売店では、実際の来店客数、導線(回遊)、お客様の属性がわからなければ、「なぜ売れなかったのか」「自社のメインの顧客はどういう層なのか」などの重要な課題について、「数字の根拠(エピデンス)」 に基づいて検討したり仮説を立てることが望めず、暖昧なままです。同店でも、従来は社内にさまざまな相反する意見があったといいます。たとえば、「ウチの常連のお客様は、昔から〇歳台だ。そこにもっと深くフォーカスすべき」という意見もあれば、「いや、従来の層に拘泥せず、これまで取り込めなかった新しい顧客層も取り込む施策が必要」という意見もある、といった具合です。このような議論は同店に限らず、どの企業でもよく見られるものです。問題はどちらの施策を採ったほうが効率的によいのか、売上がアップするのか。それがこれまでは経験やカンにもとづいて言い争うだけで、「数字の裏付け」「ファクト・データ」で議論できていなかったわけです。また、それを実証してみたくても、POSデータでは「レジでの購買後」のデータしか取れない現実がありました。
“プレスリリースの配信サービスを利用すれば3万円前後で、多くの媒体に一斉配信することができます。
しかし、リリースの内容があまりにもつまらなければ、数社しか掲載してもらえなかったり、最悪の場合はどこにも取り上げてもらえないので気を付けてください。
実際に配信される媒体数は、サービスによってまちまちですが、配信サービスを提供する会社によって、数百社を選定して配信しているサービスと、配信が可能な全媒体に配信するサービスがあります。
前者の場合は媒体を選んでプレスリリースを配信しているので、掲載される確率が高いとも考えられ、後者の場合は多くの配信先に送って、どこかの媒体に取り上げられるとも考えられます。
配信サービスを提供する会社によって、配信できる媒体が異なったり、媒体側の会社や記者との親密度もあるので、実際にいくつかの配信サービスを試しながら、あなたが狙っている媒体との相性を確かめていきましょう。”
文字を組み合わせてページデザインを行うことを「タイポグラフィ」と呼んでいます。デザインという歴史の中では、タイポグラフィを使った表現からグラフィックデザインを活用するまでに至る様々な考えや美学などが生まれてきたと言えるでしょう。文字を組み合わせていく際に気をつけなければならない要素として「書体」、「文字サイズ」、「行送り」、「行間」、「行長」、「行揃え」、「仝」、「時間調整」といったものを含め、その目的や読み手への配慮から実に様々な点に注意して設定する必要があると言えるでしょう。ホームページ作成など、ウェブ上で扱われる文字サイズの一般的な単位は「ポイント」と呼ばれ、１ポイントは約０．３５ミリと定められているようです。また、行送りというのは、１行の文字の大きさと行間の設定と言えるでしょう。行送りにおいては、文字のサイズや行長などを充分に考慮した上で、テキスト内のそれぞれの行や改行といったものを、ストレスなく目で捉えることができるように調整することが大切と言えるでしょう。行揃えというのは、それぞれのテキストの行のどの部分を基準にして揃えていくかという設定のことを指しており、例えば文章であれば左側を基準として揃える、タイトルや見出しであれば中心を基準として揃える、数字を扱うのであれば右側を基準として揃えるなど、それぞれの目的などによって選択していく必要があると言えるでしょう。この際、同時に禁則処理やぶら下がり、配布ネーションといった処理も行っていけると良いでしょう。また、ある文字の中心から次の文字の中心までの長さの設定を「仝」とよび、基本的には文字と文字の間隔は均等になるように調整すると良いでしょう。そして、この文字と文字との間隔を、隣合わせる文字に合わせ個別に調整していくことを「時間調整」と呼んでいます。